通路業下個決戰點在維修
主題作者:Chine
聯強兩年前率先喊出兩年保固三十分鐘送修的口號,在通訊市場打了漂亮的一戰,成功以初生之襩之姿,扳倒震旦通訊,取得了四成以上的市佔率。現在,杜書伍要將這套模式,移植到資訊市場,並預計在明年大手筆投資,這將讓已經競爭激烈的資訊市場,再掀波瀾。以下是本報專訪摘要:
問:通路微利化來臨,你認為通路業下一個決戰點為何?
答:現在台灣資訊市場大餅已不再成長。在產品與價格差異化極小下,接下來的競爭關鍵就是在服務維修端。這將是原廠、通路與門市空間不斷擠壓下,通路商賴以凸顯的價值,並確保不會被取代的關鍵,也是決定通路商在眾多競逐者中脫穎而出的要素。
服務維修體系如果做起來,在同樣價位下,甚至對手提出較低的價格,消費者仍會選擇能提供服務的廠商,這點我們在通訊市場已得到印證。所以即便通路微利化時代來臨,我們仍在今年提出六億元,明年提撥八億元,強化維修體系的競爭力,尤其是資訊產品。若如此強化維修服務,我們的營運費用比還會再降(註:聯強的營業費用比率是全通路業中最低,僅在三%上下)。
問:聯強現在的維修體系架構如何?
答:聯強現在已有二十一家直營維修站、兩百五十家代收站與八千多家的經銷商,共有三種層次的維修模式。平均的月服務量近十一萬件,平均每天就會處理四千多見的維修品,我們不僅維修聯強銷售出的產品,也接受原廠如 IBM與惠普(HPQ)、希捷(Seagate)的委託維修。
聯強在維修服務的投資,並非對手可輕易跟進的。單以備品管理中心來看,庫存總值就達到兩億兩千多萬元,庫存品項也有八千多項。一般來說,週轉型的零組件我們就會備三週的貨量,這需要電腦系統精密的管理。事實上,備品金額的投資、庫存管理甚至於運籌服務網路的幅度,都是建置維修體系的困難處,也是進入門檻。
問:你一再強調維修服務的重要性。可是現今對聯強主要客戶-小型門市而言,他們所面對的是更直接的生存問題,在大型賣場與連鎖門市的報價擠壓下,所謂的維修服務能發揮多少的價值?
答:現在大型與連鎖賣場正不斷掀起風潮,甚至對小型門市產生威脅。但很少人注意到,他們在維修品質的水準,可能連小型門市都不如。我認為,消費者雖然短期內會被大賣場的行銷價格所吸引,但一段時間過後,大賣場與一般專業門市,在維修服務的落差就會顯現出來。PC產品的毛利其實真的已經到谷底了,我不覺得,價格間的落差能大到讓消費者願意在服務品質上有所退讓。
這就像鐘擺效應般,當資訊市場這兩年一窩蜂的朝向大賣場邁進後,也會稍微修正回到正常軌道,其實上述效應已經出現。因為有些在大賣場消費過的族群,現在又寧願回到專業的小型門市購買產品。
另一方面,我也覺得,大型賣場的成長其實是有限度的,因為他們僅能在台灣家用市場發展,這僅佔台灣的一半市場空間。況且,現在他們擴的每一個點,是否都有在賺錢,也值得觀察。
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