• 遊戲本身以逗趣、可愛為主

在強調好玩無厘頭的丟擲線上遊戲—《椰子罐頭ONLINE》中，玩家可依自己的喜好在遊戲中的虛擬商店買 到日常生活的商品武器K擲對方玩家，以換取更高的等級與金幣值。武器的選擇可以是日常生活中榴槤、哈密瓜、奇異果…等商品，也會出現知名品牌的機車、飲料、漢堡、手機、信用卡…就是連總統府等知名建築物都可以買來當武器丟擲，而日後遊戲內容也將增加更多武器。

• 這款遊戲其實是Casual Game

遊戲橘子將這款遊戲也定位為休閒型網路遊戲，也就是「Casual Game」，和第三波之前發展的許多線上遊戲產品類似，如《瘋狂坦克》。該公司表示，針對網路族所做的調查中，發現最常使用電腦的年輕上班族使用電腦皆是以做文書處理、收發E-MAIL與上網查詢資料為主，而對上班族來說，玩MMORPG的線上遊戲是件很困難的事，一方面沒有那麼多的時間玩，另一方面則是操作太過困難，所以《椰子罐頭ONLINE》就以操作簡單、易上手、誰都丟的到的丟擲性線上遊戲，配上超可愛的動物角色來搶佔這些人的心。另外回合制的設計，讓上班族可以利用中午休息時間，甚至是下班在辦公室等候塞車的時間，上網玩《椰子罐頭ONLINE》幾回合來輕鬆一下並發洩一天上班緊繃的的情緒。

劉柏園另外表示，要玩刺激一點的也有，新開發的「奪寶戰」模式讓多人可以擺脫回合制的遊戲方式，以即時制的方式進行遊戲，有特殊的遊戲性。

• 異業合作增加營收

目前椰子罐頭的開發廠商遊戲橘子已經和「麥當勞」、「光陽機車」達成異業合作了，是第一個將商品植入遊戲的公司，在亞洲也是首開先例的行銷手法。在遊戲對話欄中只要打上麥當勞及光陽機車的名稱，即可在遊戲裡看到此二家公司的促銷優惠方式，或是不定期增加新的活動訊息。劉柏園表示，未來這個產品將增加為遊戲橘子的一條營收線，希望能夠更擴大。麥當勞則表示，在1月25日到2月6日之間，到麥當勞用餐，加69元就可以獲得遊戲光碟，並希望這樣的行銷合作方式能夠為雙方帶來益處。

• 遊戲中的廣告與虛擬寶物創造首個網路遊戲媒體平台

由於線上遊戲具有高黏著度且多人一起互動的特點，《椰子罐頭ONLINE》如同一個不可轉台且有收視率的網路電視台。劉柏園表示，雖然目前這款遊戲該公司在行銷上花費約為1000萬元，但公司的媒體總監告訴他約在今年6月以前，就可以達到平衡。目前遊戲橘子也希望這款遊戲的營收比重，讓廣告與消費者貢獻的比例，維持在3比1到4比1左右。

商品圖片可以在遊戲過程中呈現，甚至當玩家鍵入關鍵字，立即會發出廣告語音。例如玩家鍵入「麥當勞」的字樣，立即會聽到「麥當勞歡聚歡笑每一刻」的廣告歌曲，又當鍵入「光陽機車」的字樣，即會聽到「EASY FOR YOU.KYMCO」的語音。劉伯園表示，這種不可轉台、且高注意度的媒體平台，讓玩家在玩遊戲的過程中接觸到商品的訊息並加深對商品的印象。他舉傳統電媒體為例，廣告可以讓大家免費收看，遊戲如果有廣告，同樣地也能減少玩家的花費。除了可以即時看到現實生活中的商品促銷訊息，在玩遊戲的同時還有機會贏得廠商提供的大獎。

• 亞洲第一款B2B2C的線上遊戲

劉伯園解釋「B2B2C線上遊戲新經營模式」，他說這是利用「遊戲植入式行銷」的觀念來針對合作廠商提供B2B的客製化整合行銷。透過將合作廠商的產品和訊息整合，放到到遊戲內容中，比方說麥當勞的商品、機車、信用卡、飲料等廣告看板、氣球都是。藉由商品和訊息巧妙的整合至遊戲內容的特點以吸引玩家對合作廠商商品在遊戲中的武器使用和訊息的注意，進而促進玩家對合作廠商商品實際的購買行為。玩家也可透過遊戲的方式，獲得實際生活上的商品、促銷資訊以及贈品。

劉柏園進一步說合作廠商提供給遊戲橘子的廣告費用，將回饋給玩家，讓玩家能以低於市場行情的每月99元超低費用玩遊戲。等未來合作範圍擴大後，收更低的月費，或是送更多的贈品都是可行的。「希望能創造廠商、消費者、遊戲橘子本身三贏的局面」，劉柏園表示。

• 遊戲橘子今年的展望

記者會後，劉伯園接受記者採訪時，順便提到遊戲橘子今年的大致狀態。除了這一款原先以《諾亞方舟》部分內容改成的2D遊戲外，遊戲橘子還是認真地在進行《諾亞方舟》3D網路遊戲的開發，雖然沒有很確切的時間，但是希望今年有成果是大致的方向。由於《椰子罐頭ONLINE》是已經開發好的平台，也是遊戲橘子第一次自製線上遊戲，這次的經驗可讓目前正在加緊趕工的《諾亞方舟》製作人員更有信心，朝著3D化的網路遊戲在走，同時伺服器網路部分可能將採用Zona Inc.的解決方式，讓更多人能夠連線。

雖然遊戲橘子將專心做好自製、代理線上遊戲的區塊，但劉伯園也透露，他們在韓國有代理日本廠商設計的動作遊戲，將在PS2平台上發行。對於是否製作Xbox上的網路遊戲，劉柏園表示，由於微軟將採取統一機房的方式，初期雙方並沒有達成某種程度的協議，但遊戲橘子還是會很努力地去談。未來遊戲橘子希望能夠提供更好的遊戲與產品，在亞洲市場有好成績。